Sie kennen den leicht abschätzigen Ausspruch: das ist vielleicht eine Marke! Diese Marke ist hier nicht gemeint, eher ein Markenartikel.
Im Gegensatz dazu: die Hausmarken von Supermarktketten, "weiße" Marken oder Noname Produkte. Ganz typisch die weiße Verpackung mit der Aufschrift "JA".
Inzwischen hat jeder halbwegs intelligente Mensch begriffen, dass nicht immer das drauf steht, was in der Packung drin ist. Ich meine das durchaus postiv. Alle Hersteller von Markenprodukten hat Verträge mit bestimmten Discountern. Die Discunter verkaufen die Markenartikel quasi unter ihrem eigenen Namen.
Ganze Buchreihen befassen sich mit diesem Thema und wer markenbewusst einkaufen und trotzdem sparen will, kann sich in den Büchern Rat holen.

Am Anfang eines Produkts steht IMMER die Idee

Die Produktentwicklung
Aus die Produktentwicklung gingen eine ganze Reihe Berufe hervor, Menschen spezialisierten sich auf eng begrenzte Tätigkeiten. Es gibt Kaffeegeschmacks-Spezialisten, Fooddesigner,
Modedesigner, Autodesigner, für alles was Sie kaufen können, gibt es den richtigen Designer.
Das Produkt wird nach den erarbeiteten Vorgaben geformt, angepasst, modifiziert.
Und immer wieder die Fragen: wer soll angesprochen werden mit dem Produkt - Wer braucht dieses Produkt
Was muss dieses Produkt für Eigenschaften haben - gut schmecken, schön aussehen, usw je nach Anforderung.

Marke und Markenbezeichnung
Ob ein Artikel Chancen auf dem Markt hat und gut gerne gekauft wird, hängt weniger von der Qualität, als vom Namen ab. Das ist meine persönliche Einschätzung. Namen sind keineswegs Schall und Rauch. Die Namensfindung ist ein ernsthafter Prozess und geht einher mit der Entwicklung des Produkts. Ein Produkt kann mit dem richtigen Namen versehen, ein Selbstläufer sein, mit dem falschen Namen zum Ladenhüter werden.
Bestes Beispiel ist das Kinder-Überraschungs-Ei. Kennt jeder! Daneben gibt es in den Sommerwochen ein weiteres Produkt namens Kinder Joy. Ich sah, wie ein kleines Mädchen sich mit ihrer Mutter auf der Strße striit, weil sie Kindfer Joy gekauft hatte und kein Überraschungs-Ei. Den Dialog können Sie sich sicher vorstellen.
Bei den größeren Kindern sind es keine Überraschungs-Eier die den Streit auslösen, dann sind es die Jeans oder die Schuhe.

Stellen Sie sich vor, sie kaufen für sich und Ihre Familie prinzipiell Nutella. Ich kaufe es nicht, mir schmeckt es nicht! Sie kaufen es, weil das Produkt Ihren Erwartungen entspricht und die für Sie passenden Eigenschaften aufweist. Sie sind die Zielgruppe, die zum Produkt passt.
Das ist mit allen Produkten so, die man irgendwo auf der Welt kaufen kann. Egal, ob Waschmaschine, Joghurt oder Kinderschuhe. Für jede Zielgruppe gibt es ein passendes Produkt.
Beispiel Auto:
Was soll eine Großfamilie mit einem Rennwagen? Diese Familie braucht eine Familienkutsche oder einen Kleinbus.
Der Führerscheinneuling ist besser mit einem kleinen billigeren Auto bedient. Nun, dafür dass sich die Leute fortwährend für das falsche - nicht auf sie zugeschnittene - Produkt entscheiden, ist nicht die Schuld des Herstellers.

Die Markenanmeldung
wir kürzen den ganzen Prozess jetzt ab. Wir haben in Gedanken schon unheimlich viele Suppenrezepte in der Versuchsküche ausprobiert,
die Passform der Jeans wurde unzählige Male geändert, das Produkt ist fertig, alles ist gut gelaufen und den Namen haben wir auch schon festgelegt.
Bei technischen Geräten und Autos wird vor dem Beginn der Serienherstellung ein Prototyp gebaut. Aber das haben wir gedanklich gesehen alles schon gemacht.
Jetzt wollen wir, dass unser Produkt nur uns gehört. Keiner soll es nachbauen dürfen und deswegen schützen wir es mit einer Marke. Dieses Thema ist so weitläufig, dass ich Ihnen hier den Link zum Markenamt einbaue.

http://www.markenbusiness.com/de/markenglossar.php

Alles ist getan, jetzt muss die Kasse bare klingeln!

Bei diesen Bildern kann man sagen, dass diese Prototypen nicht wirklich gelungen sind. Das Design ist zwar ausgefallen, trifft aber nicht den Massengeschmack. Diese Modelle werden wohl nicht in Serie gefertigt werden.
Es gibt eine ungeklärte Frage, die mir die ganze Zeit stelle:
Misslungene Tütensuppen kommen in den Müll, verbogene Jeans kommen in den Reisswolf -
was passiert eigentlich mit den Hunden, die in der Versuchsanordnung nicht dem Design entsprechen?
Gibt man die ins Tierheim oder werden die eingeschläfert? Werden die billigst verramscht? Quasi als 1b-Ware mit kleinen Fehlern? Verkauft man die bei ebay wie übrig gebliebene Ware aus den Verkaufsshows aus dem Fernsehen?

Alles falsch!!
Die Forschungsgemeinschaft hat mir freundlichst mitgeteilt, dass diese Hunde billiger abgegeben werden. Meine Frage: Wissen die Käufer, dass sie Ausschussware kaufen?
Wer kauft diese Hunde? Würde ich mir einen solchen Hund kaufen? Schnäppchen-Mentalität beim Hundekauf? Da kann ich doch gleich zum Polenmarkt gehen. Da gibt es Rassehunde NOCH billiger!

Nicht nur, dass Hunde als Markenartikel gehandelt werden, passend gekennzeichnet mit einer unverbindlichen Preisempfehlung, es wird von den Vermehrern zudem schamlos das Markenrecht verletzt. Diese Damen kommen sich anscheinend richtig witzig vor. Ich hege gegen diese Art der "Produktvermarktung" eine tief empfundene Abscheu. Mir dreht sich der Magen um!
Jetzt warte ich nur darauf, dass der Milka-Hund auf den Markt geworfen wird. Die Farbe ist ja vorsorglich bereits passend ausgewählt.

Die Forschungsgemeinschaft hat mir freundlichst mitgeteilt, dass den Damen nicht bekannt war, dass es die Süssigkeit Werthers Echte gibt.
Aber den Slogan kannten sie? Verkackeiern kann ich mich selber, dazu brauche ich keine Forschungsgemeinschaft.

Gegen diese Fantasie der Vermehrer in der Namensgebung ihrer Schandstätten, sind die Texte von Dieter Bohlen als literarische und intellektuelle Meisterleistung zu betrachten.
Wenn sich hier Dornröschen auf der Anhöhe zum Supenkasper im Niemandsland treffen und Werthers Echte lutschen, können die Elos von der Nordsee nur noch vom Garten Eden aus, dumm aus der Wäsche schauen.

Alles klar?
Und jetzt nöchte ich bitte den Literatur-Nobelpreis dafür haben. Ich lehne ihn auch garantiert nicht ab!

Der Urheber des Bildes hat der Veröffentlichung widersprochen. Ich fahre keinen Egotrip, ich habe keine Profilneurose und deswegen habe ich seiner Bitte entsprochen.
Für Interessierte: Hier können Sie sich das Bild unverpixelt betrachten. Wie lange noch, weiß ich allerdings nicht. http://de.wikipedia.org/wiki/Elo_%28Hunderasse%29

Ich könnte mich auf stur stellen, denn mir ist ein Text zugegangen, der mich recht recht unfreundlich behandelt.
Zitat: Der Satz "Gibt man die ins Tierheim oder werden die eingeschl?fert? Werden die billigst verramscht?" von Ihrer ach so gesch?tzten Freundin Frau Katharina Talbi-Diwo, die ja denkt, dass sie voll die Ahnung hat, ist f?r uns da ein Schlag ins Gesicht. Und dass wir unsere Hunde einschl?fern, wenn sie nicht das entsprechende Design haben... ich wei? nicht wie diese Frau darauf kommt.

Nun liegt es an Ihnen, ob Sie den Weg mit Scheuklappen, den Ihre gesch?tzte Kollegin und selbsternannte Wortakrobatin Katharina Talbi-Diwo, ungeachtet von pers?nlicher Beschimpfungen und falschen Aussagen mit gehen m?chten. Oder ob sie sich selber eigene Gedanken machen und die ausf?hrliche eMail als Anlass nehmen, sich von solchen profilierungss?chtigen Artikeln zu distanzieren.Zitatende"

Sprichwort: ein Hund der sich getroffen fühlt, bellt.

Ich bin immer noch der Meinung - und das wird sich bis an mein Lebensende nicht ändern - dass es das Unnötigste von der Welt ist, Hunde nach Muster herzustellen. Verdammt nochmal - gibt es keine andern Beschäftigungsmöglichkeiten oder Freizeitgestaltungen für diese Hobbywissenschftler? (Forschungsgemeinschft- Jeder Vermehrer kann jetzt auch angeben, dass er die Mendel'sche Genetik erforscht) Finden die keine Erfüllung im Berufsleben oder anderswo?
Diese Leute sind in einen Topf zu werfen mit Food-Designern und den menschenverachtenden Wissenschaftlern, die Chimären entwickeln, wobei die Food-Designer in meinen Augen nur arme Spinner sind, geboren aus der Langweile und dem allgegenwärtigen Überfluss in unserer Gesellschaft.